Reuss în declarația sa Știri autoa numit noua insignă Buick „prima actualizare majoră a logo-ului din peste trei decenii”.
„Coloanele cu triplu scut îmbunătățite încorporează mișcări fluide care transmit mișcare”, a spus Reuss. „Este elegant și dinamic și îmi place că îl vom vedea pe toate vehiculele Buick pe măsură ce avansăm într-o nouă eră de electrificare pentru marcă și companie.”
Buick a declarat că intenționează să lanseze o gamă de vehicule complet electrice până în 2030. Conceptul de mașină electrică Wildcatcare, potrivit liderilor mărcii, va influența designul viitoarelor mașini de producție.
Din 1959, logo-ul Buick a inclus un triplu scut și un inel. Scuturile au fost menite să simbolizeze modelele Invicta, LeSabre și Electra ale mărcii, a spus David Haskell, designerul creativ de identitate a mărcii Buick, care a rafinat schița originală a lui Richmond în logo-ul finalizat.
Richmond și colegii săi designeri au adoptat o abordare mai modernă, cu gesturi și tăieturi, a spus Haskell, a cărui echipă a îndepărtat cercul și a plasat scuturile distanțate, dar unul lângă celălalt. Designul păstrează cerceveaua înclinată, despre care spune el ajută la menținerea cunoștinței mărcii.
Noul design „se simte în continuare ca un Buick”, a spus el. „Simțim că oamenii încă pot recunoaște, cum ar fi „Oh, asta pare modern și nou”, dar există o anumită continuitate în poveste care este încă importantă.”
Acest lucru este important pentru că logo-ul nu apare doar pe vehicule, a spus McCabe. Apare pe cărțile de vizită ale angajaților, căni de cafea, site-ul web al mărcii și semnele dealerului. Tranziția la noul logo va începe anul acesta, a spus Buick.
„Voi proiectați această față nou-nouță și este super modernă, iar din punct de vedere al studioului, apoi ați pus un fel de ecuson veche pe ea, se întâlnește într-un fel cu totul”, a spus McCabe. „Toate acestea sunt interconectate. Face parte dintr-o poveste mai amplă a ceea ce încercăm să facem cu brandul în ansamblu.”
