Alfa Romeo pregătindu-se de lansare blitz de publicitate la televizor pentru crossover-ul compact Tonale, prima mașină hibrid plug-in a mărcii italiene.
Tonale a participat la un turneu de informare care a inclus o prezentare la cursa de Formula 1 de la Montreal, diverse expoziții auto și o apariție în aprilie 2022 la Live with Kelly and Ryan.
Acum că ajunge în dealeri luna aceasta, Alfa Romeo vrea să facă cunoscută prezența crossover-ului la o scară mai largă, investind masiv în reclame TV.
Stephanie Goldstein, șeful de marketing al mărcii pentru America de Nord, a declarat că campania TV ar putea ajuta și la promovarea celorlalte oferte ale Alfa, sedanul Giulia și crossover-ul Stelvio. Consumatorii care caută Tonale online pot găsi aceste plăcuțe de identificare mai atractive, a spus ea.
Tonale este cea mai recentă mașină nouă a mărcii cu motor cu ardere internă. Alfa Romeo, care a raportat o scădere cu 30% a vânzărilor în SUA în 2022 și o scădere cu 27% în primul trimestru al acestui an, intenționează să treacă la vehicule complet electrice până în 2027.
„Avem milioane și milioane de dolari de cheltuieli suplimentare pe parcursul anului”, a spus Goldstein. Știri auto. „Da, va fi dedicat Tonalei. Dar vă voi spune că oamenii vor intra online și vor spune: „Oh, la naiba. Prefer Giulia sau Stelvio.” Deci, marca pe care nu ați văzut-o încă. Spunem că aceasta pare o cheltuială fără precedent și suntem încântați.”
Alfa Romeo avansează cu o strategie de marketing în două direcții, pregătindu-se să introducă cinci modele noi în termen de cinci ani. Un aspect se concentrează pe baza de consumatori existentă la care brandul o poate ajunge prin publicațiile auto și mass-media tradițională, cum ar fi televiziunea.
Următorul accent este pe atragerea de noi clienți. Alfa Romeo și-a format un profil de potențiali cumpărători, pe care i-a numit „Sydney”. Sydney este un bărbat sau o femeie în vârstă de 35 de ani care câștigă aproximativ 135.000 de dolari pe an, este singură, dar are o relație serioasă și trăiește într-o zonă metropolitană înfloritoare. Potrivit lui Goldstein, acest om are o pasiune pentru artă, cultură și sănătatea planetei.
Pentru a atrage această categorie demografică, reclamele TV vor include Bravo, HGTV și Food Network. Alfa Romeo s-a alăturat, de asemenea, influențelor din rețelele sociale și afișează conținut la stațiile de încărcare a vehiculelor electrice pentru a prezenta brandul acestei mulțimi.
Tonale vine în trei niveluri de echipare, cu Sprintul de bază începând de la 44.590 USD, inclusiv transportul. Ti-ul începe de la 46.590 USD, iar Veloce începe de la 49.090 USD, inclusiv transportul.
Acest preț nu este o considerație majoră pentru clienții noi de care se îngrijește Alfa Romeo. Goldstein a spus că prețul pentru acest cumpărător țintă este „în scădere cu aproximativ trei sau patru crestături față de stil”.
În timp ce personajul creat de Alfa poate fi de orice gen, marca și-a exprimat speranța că Tonale va ajuta la atragerea mai multor femei.
