Neparticiparea la Super Bowl a fost o schimbare majoră în strategia Hyundai, deoarece producătorul auto a fost un jucător important în timpul jocului și l-a folosit pentru proiecte ambițioase. Dar producătorul auto a spus că decizia a dat roade.
În 2022 Hyundai a dezvăluit o reclamă „Story of Evolution” cu Jason Bateman în rolul principal. în timpul campionatelor de conferințe NFL. Videoclipul lejer a raportat că Ioniq 5 reprezintă progresul vehiculelor electrice.
Hyundai a dus campania Ioniq 5 mai departe, dezvoltarea unei strategii digitale extinse pe TikTok, o platformă socială de partajare a videoclipurilor. Compania a înrolat influenți pentru a crea videoclipuri care reacționează la reclamele sale Ioniq 5.
În 2023, Hyundai s-a concentrat pe demonstrarea lui Ioniq 6 și s-a retras din nou de la Super Bowl. Și-a concentrat atenția asupra meciurilor din campionatul NFL cu o altă campanie de celebrități, de data aceasta cu actorul Kevin Bacon și fiica sa Sosie. Au jucat în mai multe videoclipuri TikTok pentru Ioniq 6.
„Poveste [the Ioniq] a dat cu adevărat tonul pentru locul în care Hyundai este lider în electrificare”, a spus Zepeda, „și suntem foarte norocoși cu ceea ce a făcut această mașină pentru noi”.
